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包装装潢设计的构图艺术二

商品的形象色

商品的形象色是指不同种类的商品包装在色彩上有不同的要求。一般说来，注意反映商品的形象色，能使消费者易于辨认，以利于商品的销售。商品包装的种类大致分为：食材料的选择品、药品、家用电器、日用品等几大类。这些种类商品包装的色彩都有着各自不同的要求和特点。应使消费者从包装色彩上就能辨认出某种商品的信息。因为在消费者乐队演出的心目中，原有的商品形象色已根深蒂固，而一旦使用丁与之相悖的颜色，就可能会出现两种截然相反的结果：要不就给人以新鲜、独特，另有创意的感觉，要不就与初衷相去甚远，而得不偿失。由此可见，在包装设计时，对商品形象色的选择和运用是一个举足轻重的问题。

在同一个包装上面的颜色有时是相互抵触的。红色是暖色调，蓝色是冷防雷器色调，这两种色调可以引起心理上温暖和寒冷的感觉。如果暖色和冷色各用一半，就不能给人以明确的冷暖感，因而容易引起人们的共鸣。颜色还可以表现轻重感，发黑的颜色使人感到沉重，白色使人感到轻快，重色和轻色各用一半，也很容易发生抵触。味觉色包括红色、黄色、茶色、白色、绿色和紫色，其他颜色都是非味觉色。在食品包装中，如果非味觉色达到一半以上也是不利的。

为了避免颜色发生抵触，应在可能发生抵触的各对颜色中作出选择，使一方比重增加而另一方削弱，以避免出现分庭抗礼的局面，而达到协调的效果。

特别要指出色彩与销售的关系。当着手设计商品包装的时候，必须先调查一下同类包装的形态和色彩倾向，以及这类商品给人的印象，是浓烈还是清爽，是暖热还是寒冷，是坚硬还是柔软，会使人产生何种感觉。有了这些认识以后，再按照商品形象色的原则，结合商品自身的特点加以灵活运用，就会接近消费者的心理需求。

红色象征胜利，粉紫色寓意浪漫，绿色联想到草原森林，蓝色更多地是与大海、蓝天相连，用几个强烈的色块搭配更可表现动感、活力。如：可可朱古力系列包装根据性能来分类，采用朱古力的形象色熟褐、赭石及金色的组合，使人非常自然地联想到所包装

的商品。

应该指出，色彩学不是销售学。从色彩学的角度看，在选择香烟的包装色彩时，必然会采用象征清爽飘然、明快似神仙的色彩。但是，从销售的角度来看，却不尽然如东南配件此，例如万宝路香烟是以红色为主配以白底、黑字的色彩设计，其销路甚佳。这是因为“万宝路”所要树立的消费形象是——威武剽悍——美国西部牛仔式的硬汉磨擦磨损实验机使用注意方法以下：子。包装上采用强烈的红、白、黑形成对比，正恰如其分地符合其销售对象——硬汉的形象。新疆的伊犁特曲的包装形象也有异曲同工的“英雄本色”。

电脑软件的应用

产品的造型设计在产品的形象系统中占主导地位，它决定了围绕产品的促销与宣传所需的标志设计、包装设计、广告设计、页设计的风格特点。也就是说，在与产品相关的平面设计的有限版面空间内，将版面构成要素：文字字体、图片图形、颜色等通过美的形式法则进行规划，把产品的风格特征以视觉形式表达出来，这样就能加强其识别主体的传达性，并能以统一的识别方式产生系列群化的效果。我们从如下案例来综合分析这个问题。

苹果电脑的设计风格是一种年轻的、新潮的、前卫的风格。一套电脑从彩显到键盘到鼠标，形成了一套小的形象系统。设计师运用系统设计的方法，从整体到细节，不断重复着一些相同或相似的特征，从而强化了产品的形象。在造型方面，流线形是造型的基本特征，特别是鼠标的弧线造型，既符合人体工学的要求，使用舒适，又呼应整体的特征，每一转角都是或大或小的弧度。

在商品的包装上，既有文字，又有图形、图像。因此用电脑进行包装设计时，需要使用各种具有不同功能的软件。常用的有：

文字处理软件 商品包装一般均载有品名、品牌和企业的名称，以及商品介绍、使用说明等。这些都需要通我们相信这次合作可让用户们体验1个更紧密、更流畅的CAE仿真流程过文字处理软件进行设计排列组合，调整字距和行距，对文字进行变形，包括放大缩小、透视扭曲以及色彩、影调、纹、纹饰的赋予等，还可以输入文字并文与图加以组合，进行鸡西版式和图文的编排。属于这类软件的有MS—WORD、WORDPERR—FECT以及PAGEMAKER等。

图形处理软件 商品包装一般均载有商标(标志)、艺术标准字体、图案等几何化的图形。图形处理软件又称制图软件、绘图软件。绘图软件几何化的图形，正是这种软件的特长。它可以运用几何算法和参数，描述视觉形象和色彩，只记录数学模型、位置和色彩数据，因此文件量很小，处理速度快，而且经多次放大缩小不会变形。同时，它还可以随意移动每个局部的位置，改变其前后次序，具备重新组合的尝试新方案的充分自由，为设计带来很大方便。属于这种软件的有CORELDRAW、FREE-HAND等。

(文/陈希荣 牟文秋)

中国包装报