名家思略李光斗品牌的价值-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:43:27 阅读：次来源：榻榻米厂家

李光斗中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家品牌竞争力学派创始人华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人

LV到底是不是合格产品？这个问题一度惹起了一场不小的风波。趁一次到浙江大学讲学的机会，我了解到了事情的来龙去脉：

按照中国的产品标准，包具必须配一个标牌，以标明产品的材质成份。但LV起初以这不是国际惯例为由，拒绝接受浙江省工商局的处罚，并且关掉杭州的门店以示抗议。最终，LV高层改变态度，亲自到浙江省工商局接受处罚，接下来便是我们知道的LV公开道歉。毫无疑问，浙江省工商局关于LV不合格的认定建立在中国产品标准上的合法判断。

那么，LV为什么不愿意挂上那个小小的标牌呢？真的是因为国际惯例吗？有一种理解是，中国之所以要求挂上标牌，正是因为很长时间以来，消费者无法分辨所谓的真皮、头层皮、二层皮、复合皮和人造皮，小小的标牌具有验明正身的作用。而LV的包其实大部分都不是真皮，挂上那个标牌等于不打自招：我是人造革。

经此风波，LV会不会销售大降，从此一蹶不振？根据以往的经验来看，事情绝不会如此发展。一来，消费者愿意以数倍的代价，甚至甘愿排队、填表求购LV，他们所买的并不是一个包，而是品牌，是一种身份的象征，情感的满足，至于它是不是真皮，并不在意。就算不是真皮制作仍然无法阻挡名流淑媛们的采购热情。就象施华洛世奇，其昂贵的身价源于品牌所蕴含的价值感、炫耀感、设计感、时尚感，而不是人造水晶或者玻璃的价值。

二来，就像苏丹红事件、砸大奔事件、哈根达斯小作坊事件并没有让肯德基、奔驰和哈根达斯就此倒下一样，大品牌总是能表达出超强的品牌韧性。究其原因，无外乎品牌根基深，危机处理公关能力强，自我修复机制实力雄厚，因此常常被用“猫有九条命”来形容。

相比之下，中国品牌还有太多的差距需要弥补。据国外最新的一项调查显示，中国人如果发现他们购买的奢侈品印着“MADE IN CHINA”，80%以上会感到“价值感降低”。这样看来，没有标牌是看起来不行，但没有品牌才是真的不行。中国企业想要在激烈的市场中站稳脚跟，一定要有树立品牌的意识。