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回归用户本位需求厨电企业向高端范迈进厨具资讯资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:35:29 阅读: 来源:榻榻米厂家

随着吸油烟机产业升级进程的加快,企业品牌竞争度进一步加剧。在竞争激烈的市场中,厨电企业如何独占鳌头?

回归用户本位需求

目前,吸油烟机行业正在由产品创新驱动向用户体验驱动转型,企业竞争重心不再是简单的技术、性能、外观等单一指标,而是消费者在使用过程中的体验感受。而随着消费者对健康生活的要求越来越高,一台拥有好效果吸油烟的油烟深得人心,真正的吸油烟效果依旧是中国家庭对吸油烟机的本位需求。

经调研,目前国内前10名的吸油烟机品牌有6家选择将大吸力技术作为研发的主攻方向。中怡康统计数据显示,近年来,吸力在17m3/分钟以上的吸油烟机进入上升通道,销量增长势头良好。2014年上半年,吸力大于17m3/分钟大风量吸油烟机的市场占比达33.4%,19m3/分钟和2m3/分钟等超大风量的吸烟机产品的市场份额也在快速提升。

大吸力、近吸式成为行业关键词的同时,厨电企业也充分把握行业发展趋势,纷纷推出多款大吸力油烟机新品。如万和基于对中国美食文化和中式厨房用户需求的分析,推出第Ⅱ代双涡轮抽油烟机;又如方太基于“好效果”标准打造的新一代云魔方油烟机,赋予厨房更好的清新体验;而在中国吸油烟机高峰论坛上获得健康吸油烟机畅销型号的“魅影TJ20”,用20m3/min大吸力效果在市场上掀起了一阵“魅影风”,深受消费者追捧。直击用户本位需求,捕获消费者“芳心”,是大吸力油烟机产品市场份额快速提升的主要原因。

向高端范迈进

在厨电市场成熟度越来越高、高中端产品线日趋完整的“产能过剩”年代,高端化、精品化成为吸油烟机行业不可逆转的历史潮流。

根据国家信息中心近日公布的《2014年1-8月国内抽油烟机市场分析报告》。高端油烟机市场中,单价超过5000块钱以上的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%,远远高于行业水平。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预测,未来一段时间,吸油烟机平均价格水平还将会保持上行态势。随着消费需求的个性化以及对生活品质的追求,厂商将会开发出更多具有市场竞争力的高端产品。而随着吸油烟机在设计、工艺、材料、功能、智能等产品品质方面的提升,以及消费者对厨房装修投入的提升,高端产品依然会有相对充裕的价格上升空间。

在历经30年成长后,中国吸油烟机行业格局也日渐稳定,尤其是高端市场品牌集中度迅速提升,国产品牌占据了高端市场近99%的市场份额,排名前列的老板、方太、美的、帅康等品牌占据了可观的份额。中国家用电器协会的副秘书长陈钢指出,未来随着吸油烟机产业的升级进程进一步加快,品牌竞争度也会加剧。在这一过程中,企业只有通过确定精准的市场定位,调整产品结构,提高产品的附加值才能在未来的竞争中获得更多的市场份额。

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