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罗江春力拓主流营销价值风行网签约五部热播剧

发布时间:2021-01-07 22:26:19 阅读: 来源:榻榻米厂家

日前,全球最大的影视点播平台风行一举获得《大生活》、《龙须沟》、《国家宝藏之觐天宝匣》、《明星危情》、《好好过日子》等5部2009年热播电视连续剧的版权,再度为当前方兴未艾的视频正版化运动提供了一个新的注脚。

早在2008年4月,风行CEO罗江春曾表示,“互联网是唯一有可能彻底消灭盗版的新工具”今天,他更强调“网络视频平台必须以开放性创新手段和规范的运作解决内容正版化问题,为影视内容制作、播出、营销等产业链的良性循环输入先进理念和创新手段”。

罗江春向记者透露,新签约的5部热播剧只是风行整个正版化计划的一部分,年内风行将签约的正版影视剧将高达1500多部。在他看来,当前影视公司、新媒体平台、用户、广告主的产业链开始成型,网络电视已经成为大众观看影视节目的重要补充,这为网络视频介入影视发行提供了绝佳契机。

艾瑞咨询发布的数据显示,2008年中国网络视频的网民规模达到了2.34亿,市场渗透率接近80%。公开数据亦显示,目前风行网独立用户数超过9000万,日均播放次数2700万,该数字已超过某些地方电视台的受众数和播放次数。加之风行主力用户群为25-40岁的高学历、高价值人群,其核心广告风行AdVideo,清晰度和表现力极强,已逐渐体现其对传统电视广告的有效补充效应。

在众多视频内容中,热播大剧以其持续升温、口碑升级、多轮不衰的播出规律,对用户的吸引力尤其大。与传统电视不同,网络视频不仅延续了电视台播出周期的热度,还具有随时点播、连播、评论、分享等功能,因而其热播期更长、内容延展性更好、用户粘度更强。

罗江春认为,网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件:主流的应用、主流的人群和主流的广告形式。这就需要视频媒体首先过技术关和产品关,提供高质量的主流的影视内容和完美的用户体验,吸引到高价值的主流人群,再因为视频广告形式主流,风行的展现完美、版权可靠,才令品牌广告主乐意埋单。

业内人士指出,尽管当前网络视频行业已探索出诸如贴片广告、嵌入式广告、网游联合运营、视频购物、内容付费等多种商业模式,但最主流的依然是贴片广告,因为这是互联网上迄今唯一可以有效承载品牌广告的广告形式。

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