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分众电商新玩法内容社区打造尖儿货毒物

发布时间:2020-02-19 06:51:57 阅读: 来源:榻榻米厂家

【猎云网西安】12月18日报道(文/杨昊东)

“分众电商”早已不是什么新概念,跟需要对售卖的货物品类有所取舍的垂直类电商不同的是,分众电商需要取舍的是用户群。这种定位的好处在精准性,以用户为导向的策略决定了其不仅要知道卖什么,更要知道不能卖什么。

猎云网(微信:ilieyun)今天介绍的“毒物”,面向的就是一二线城市对品质生活有追求的精众人群。这部分人群处在生活与工作的上升期,薪资较高,有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号。有关数据显示,精众人群在城市人群中比例达12.4%,即9290万,贡献着大多数行业超过40%的市场规模。怎样帮助他们发现尖儿货?又怎样帮助他们买到这让人“中毒”的尖儿货?是“毒物”想要解决的两大痛点。

打开“毒物”App,像打开一本时尚杂志。腕表、耳机、美酒、音响……在推荐版块里,用户可以看到毒物编辑针对不同主题策划的文章,从而发现尖儿货。不论是“大冷天我与普京同穿一件鹅”,还是“你一定见过这盏台灯,出镜率比明星还高”都力求做到文章生动有趣,以内容取胜,同时把控品质,推荐真正好物。

而现阶段的“毒物”内容更加偏重于男性用户。创始人李铮告诉猎云网,“毒物”的创办源于自己和几位联合创始人对品质好物的兴趣爱好,所以目前“毒物”上推荐的物品和文章内容大多是由自己亲自把控的。“男性和女性消费习惯有所不同,大部分女性消费属于冲动型消费,男性则更倾向于体验式消费,对物品的钻研精神更深厚。”

社区版块则是一个用户交流“中毒”好物的分享平台,拥有爱表之家、爱摄会、户外俱乐部、居家有道、杯酒人生、影音玩家、运动装备控、少数派报告八个论坛,而在用户的分享文章内,也可以直接找到推荐物品的购买渠道。同时,基本的聊天功能满足了用户简易的社交需求。

自2015年12月9日iOS版上线以来,“毒物”的用户量已达3000。目前,“毒物”上物品的购买渠道主要来自京东、天猫等第三方电商平台。“毒物现阶段首先要解决用户买什么的痛点,同时靠高质量的内容提高用户粘性。”李铮告诉猎云网,在未来,“毒物”会采取更丰富的方案解决“在哪买”的问题,比如建立自己的电商渠道,加入海淘、买手模式等。同时,“毒物”还希望为自己售出的尖儿货定制专属包装,打造”毒物=品质”的品牌形象。

产品:毒物

公司:格物致诚(北京)信息技术有限公司

网站:duwu.mobi

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