真跨界还是炒概念吃手游的肉不容易

虽然手游从业者经常大呼理想很丰满，现实很骨感，但越来越多的巨头却不以为然。

影视巨头华谊兄弟将作价20亿元收购手机游戏开发商广州银汉，如果交易顺利完成，将成为今年目前为止最大一笔游戏并购。涉及传闻的两家公司均以沉默应对，但多方消息证实，华谊兄弟收购广州银汉已是箭在弦上。

就在跨界资本对手游企业蠢蠢欲动的背后，国内多家创投机构却从2012年年中起就停止了游戏公司的投资。表面繁华的手游市场究竟发生了怎样的深层变化?

这里有肉吃手游概念跑赢大盘

近一个月来，中国股市遭遇滑铁卢，从2100多点急跌至于最低的1900点以下，整个文化传媒板块虽然现在有所回升，不过多数股票仍处于亏损状态，只有手游概念例外。

大盘在跌，但国内唯一一支手游概念股掌趣科技却在近1个月内上涨25%，近3个月的时间内股价更是暴涨超过260%。一位不愿具名的二级市场机构投资者告诉长庚，这种短期暴涨长远来看可能并不是一件好事情。

对方给出的理由是：掌趣科技的疯涨令整个文化传媒板块的投资者都开始关注到手机游戏这个原本陌生的领域，概念对资本市场的重要性不言而喻，尤其在股票投资市场。

乐视网曾凭借超级TV的概念一举成为创业板龙头，掌趣科技更令投资者们意识到，手机游戏是资本市场上的下一个金矿，这给其他文化传媒公司带来的启示是，拉高股价最简单有效的办法就是靠近手游概念。

查阅华谊兄弟股价可以发现，过去该公司已经停盘近1个月，股价也由5月时最高的32元以上跌至目前28元附近。

该人士猜测，华谊兄弟将收购广州银汉的举动也极有可能是为拉高股价而炒作概念的一次收购。

“不知道你当时是否关注过2010年的时候华谊兄弟和巨人成立合资公司，共同拓展游戏业务，当时这个消息公布后，华谊兄弟当日的股价涨幅超过8%。但是后来，巨人回购了与华谊兄弟成立合资公司的股份，最终华谊兄弟进入网络游戏行业的尝试以退出告终，但是华谊兄弟在这几年的股价已经翻了一倍还多。”该人士如是说。

需要注意的是，华谊兄弟此前就曾在参股过掌趣科技，并有过曾凭借跨界做网游的概念而令股票大涨的经历，那么这次涉足手游会是故技重施么?我们先来看看这个行业的真实情况。

做手游?吃肉前得先过三道坎

虽然股票市场对手游概念开始格外垂青，并吸引巨头纷纷向这一概念靠拢，但是这一领域的创业公司却鲜有因此获益者。投资机构500 Startups中国区合伙人马睿向长庚分析，对早期投资者来说，目前除了极个别的公司能够被收购外，整个行业普遍缺乏退出机制，因此500 Startups不会去看包括手游在内的游戏公司项目。

一位从盛大游戏离职并正在手游领域自主创业的人士则认为，很多早期投资者已经拒看手游领域，导致很多脚踏实地的创业公司融资困难，举步维艰。手机游戏仍然是个具有广泛前景的市场，但是短期的过热会涌入大量投机者搅乱行业的正常发展。

乐卓互动CEO邢山虎此前也曾向长庚感叹游行业已经不再是朝阳产业，未来这个行业将越来越难做，机会成本也越来越小。

总结来看，如果想把手游做好，还必须得先过着三道坎：

第一道坎是：手游研发商与运营商的分成比例不均，平台话语权太强，这将阻碍研发商投入更多资源用于创新。手游行业正在向页游的发展趋势靠拢，早期研发商与运营商的分成比例是7:3，但是现在双方的分成已经变成了5:5，未来可能是3:7。开发商如果要利润，就只能选择自己运营，这样市场份额就不会高，如果要份额同各大平台合作，那么就会失去利润。

要份额还是要利润?

第一道坎已经摆在你面前。

第二道坎是：新进用户的成本和研发成本也在也在不断攀升。目前手游行业平均一个新进用户的成本在12元左右，高的时候甚至超过30元。而过去一个新进用户的成本不过1元。另外，产品的研发费用也开始水涨船高，单纯从产品的研发成本计算，现在比2年前研发成本提高了近3倍，但是融资难度却高了10倍以上。

如何面对物价飞涨?第二道坎你也接踵而至。

第三道坎是：手游产品周期过短，端游时代一款优秀的产品能够火爆8年以上，个别如《传奇》等产品甚至能够拥有10年以上的生命周期，但是手机游戏的产品周期一般只有半年左右。

怎样把内容做深延长产品生命周期?这最后一道坎也不好过。

结论

看罢手游的业内人士来谈自己发展的困难，再看看掌趣科技一路高涨的股价和来势汹汹要跨界一把的华谊兄弟，各位看官恐怕对这事儿的全过程都心里有数了，手游行业的事儿还有很多，且听下回分解。

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