网络零售非抢夺实体的狼

（速途网专栏 作者：吴健）今年8月以来，电商市场异常火爆，各种大战与约架频频呈现，电商们在赚足了眼球的同时，也迅速为网络零售扩大了版图。线上市场的火热为线下实体零售带来了一定的冲击，近期业内的蔓延的“电商威胁论”和“电商围剿论”更是将实体零售和网络零售推向对立高潮。

数据显示，2012年Q2网络购物交易规模占比呈稳步上升趋势，从2010Q2的9.0%增长到2012Q2的14.3%，超过传统零售的8%。而网购对实体零售百货业态的具体冲击幅度中，家电业态受电商冲击最大，幅度约为14.3%，未来几年将进一步提升到50%～60%;百货业态幅度约为2.5%，未来可能进一步提升到6.8%～16.8%。

虽然传统百货零售受冲击较小，但发展趋势不容忽视，各家百货实体加快了进入互联网的速度，不过实体零售普遍面临一种尴尬，实体零售企业不触网，就跟不上潮流;触了网，又不可能采取目前行业普遍的烧钱做法。

兴长信达高级副总裁吕志刚认为，对于传统实体企业而言，电子商务是一种机遇，是成为21世纪新型企业的必经之路。据吕志刚介绍，他来自传统零售企业，后因为商业形态的不断改变，受邀加入兴长信达，正式进入电子商务领域，相比现在的电商企业高管，更懂实体零售。

也有业内人士指出，如果从整个零售行业的发展这个角度来看，电商实质上是零售业态的革新，与其纠结于电商以及实体零售业态的孰优孰劣，不如更多地关注消费在国民经济中的所占份额是否越来越大。

实际上，网络零售企业近几年的增长速度已经超过了实体，虽然除了天猫商城这种平台型电商之外，大部分B2C电商仍深陷亏损泥潭，并且利用价格的优势争夺线下消费者，给传统零售百货带来困扰的电商究竟是不是“狼来了”?

电商观察员鲁振旺表示，对3C、家电、图书等标准化的产品来说，电商化趋势较为明显;而对于高端的、非标准化商品，目前电商难以深入渗透。

吕志刚则认为，网络零售是零售业新起的形态，给实体带来冲突是再说难免的，但绝对没有沦落为“狼”的下常未来3-5年 ，70%的实体都会建立网络渠道，如何平衡线上线下渠道利益是关键，如果无法避免互博，那就同台唱戏。

从历史经验来看，新型业态的出现只会让整个零售业的蛋糕越做越大，而并没有给传统业态带来生死存亡的问题，实体零售与网络零售的互掐并不能带来整体市场的发展，或许握手言和并相互合作才能做大市场。

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