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网络零售非抢夺实体的狼

发布时间:2020-02-11 03:57:52 阅读: 来源:榻榻米厂家

(速途网专栏 作者:吴健)今年8月以来,电商市场异常火爆,各种大战与约架频频呈现,电商们在赚足了眼球的同时,也迅速为网络零售扩大了版图。线上市场的火热为线下实体零售带来了一定的冲击,近期业内的蔓延的“电商威胁论”和“电商围剿论”更是将实体零售和网络零售推向对立高潮。

数据显示,2012年Q2网络购物交易规模占比呈稳步上升趋势,从2010Q2的9.0%增长到2012Q2的14.3%,超过传统零售的8%。而网购对实体零售百货业态的具体冲击幅度中,家电业态受电商冲击最大,幅度约为14.3%,未来几年将进一步提升到50%~60%;百货业态幅度约为2.5%,未来可能进一步提升到6.8%~16.8%。

虽然传统百货零售受冲击较小,但发展趋势不容忽视,各家百货实体加快了进入互联网的速度,不过实体零售普遍面临一种尴尬,实体零售企业不触网,就跟不上潮流;触了网,又不可能采取目前行业普遍的烧钱做法。

兴长信达高级副总裁吕志刚认为,对于传统实体企业而言,电子商务是一种机遇,是成为21世纪新型企业的必经之路。据吕志刚介绍,他来自传统零售企业,后因为商业形态的不断改变,受邀加入兴长信达,正式进入电子商务领域,相比现在的电商企业高管,更懂实体零售。

也有业内人士指出,如果从整个零售行业的发展这个角度来看,电商实质上是零售业态的革新,与其纠结于电商以及实体零售业态的孰优孰劣,不如更多地关注消费在国民经济中的所占份额是否越来越大。

实际上,网络零售企业近几年的增长速度已经超过了实体,虽然除了天猫商城这种平台型电商之外,大部分B2C电商仍深陷亏损泥潭,并且利用价格的优势争夺线下消费者,给传统零售百货带来困扰的电商究竟是不是“狼来了”?

电商观察员鲁振旺表示,对3C、家电、图书等标准化的产品来说,电商化趋势较为明显;而对于高端的、非标准化商品,目前电商难以深入渗透。

吕志刚则认为,网络零售是零售业新起的形态,给实体带来冲突是再说难免的,但绝对没有沦落为“狼”的下常未来3-5年 ,70%的实体都会建立网络渠道,如何平衡线上线下渠道利益是关键,如果无法避免互博,那就同台唱戏。

从历史经验来看,新型业态的出现只会让整个零售业的蛋糕越做越大,而并没有给传统业态带来生死存亡的问题,实体零售与网络零售的互掐并不能带来整体市场的发展,或许握手言和并相互合作才能做大市场。

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