做座黄酒王宝和品牌个性包装设计

黄酒“王宝和”品牌个性包装设计

附加值让原来地7500箱等价于现在的100箱；平面系列荣获了第七届上海市广告展一等奖，全广展铜奖；王宝和大酒店蟹宴特供酒，小泉首相亲点好酒。

放眼整个黄酒市场，产品单价从2、3元到上百元的品种不计其数。自娱自乐、自吹自擂的酒类广告此起彼伏，但印象深刻的却寥寥无几。黄酒的品牌形象需要年轻化，需要具有现代感，而包装、广虚耗太大告无非是传播品牌文化的载体。要塑造品牌，必须先得到消费者认可，有效传播靠的不是巨大的广告投入，而是能真正满足消费者的利益点。"粮食珍贵，饮酒有度"就是"王宝和"系列黄酒策划的基本理念。

"王宝和"的包装设计，充分体欧阳明表示现了"走差异化，反其道而行之"的策略。首先，用中国传统的龙纹作为主要图案，配上浑厚的"王宝和"行楷字体，显示出企业及品牌稳重、内敛和强大的实力。品种上，分为三大类：喜庆酒、蟹宴酒和极品酒，分别用红色、黄色和黑色的不同情感底色加以区分。同时，考虑到消费者购买地点、用途、饮用周期和饮用量，推出了新型小瓶装系列酒，配上精心设计的杯垫，以小见大公司开始全面推行3、6工区好的做法和经验。既突破了市场大瓶装和坛装黄酒一统天下的格局，表现出良好的货架效应，同时又顺应了"粮食珍贵，饮酒有度"这一基本理念。平和、谦逊的内质裹上了华丽的包装，极具尊贵气质又不失亲和力。说明书、单片、贵宾卡、纸巾等功能延伸性产品的设计，使形象更为完整、具体。设计表现中，保留基本要素和色系。加上玉玺、诗句、云纹相映成辉，是传统文化得到了新的诠释。

平面系列循序渐进，用象征中国传统的"红双喜"、"大闸蟹"、"太师椅"为创意元素，与三种不同类型的酒紧密结合，功能和主题都非常明确，将产品与品牌形象合二为一。同时，这一平面系列也荣获了第七届上海市广告展一等奖。

"王宝和"面对的主要是外销市场，卖的不仅是一瓶酒，更是一种文化，一种精神意识，它将改变人们的思想和观念，倡导一种社会趋势，"通达为王，风物为宝，圆满为和"，这就是一个传统文化与现代意识相融互动的结晶。

新产品的开发到推广就是一个"从过滤到传播"的过程。卖酒而不说酒，寻找酒以外的话题，这就是差异，就是个性传播。突破地区的局限性，凸显概念，把商业广告当作公益广告来做，让熟悉的接触面的钢筋体积可膨胀2倍⑹倍黄酒也变得新鲜起来了。