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李宁美国公司总部转移芝加哥鞋商区-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:37:32 阅读: 来源:榻榻米厂家

中国最大体育用品公司李宁去年底与美国Acquity公司合作,宣布在美推出“数字李宁”(Digital Li-Ning,www.li-ning.com)商务网站,成为美国市场的首家中国商务企业。上周五,Acquity公司副总裁雷·格雷迪(Ray Grady)对媒体透露,其实早在去年8月,李宁公司就已经悄然将芝加哥定为美国总部。这一新闻在《俄勒冈人》爆出后,就立刻有当地网友质疑波特兰商业环境糟糕,当地华人则认为波特兰没有为中国文化企业创造一个宽容的文化环境。

李宁早在2007年在波特兰珍珠区设立了俄勒冈州设计研发中心,2010年李宁公司在美的第一家品牌体验店在其研发中心楼下正式营业,同年8月,李宁与美国最大的运动品牌营销商Champs合作,在西海岸销售李宁运动鞋。该公司雇员在2008年时有30多人,包括设计、市场营销和销售等人员,2011年初李宁俄州研发部发展到50名全职加兼职雇员。

到2011年后期,该公司在中国国内的业务大幅度下滑,2011年上半年利润跌幅达50%,随即美国设计中心有一半员工离职。《华尔街日报》的一篇分析报道,将李宁公司过去4年来的经营总结为“不成功”。而截止本报截稿前,李宁俄州研发中心所剩不多的员工都拒绝接受媒体采访,他们表示公司没有授权给任何人做公众回应。但格雷迪则已明确宣布,原本计划由波特兰总部设计的李宁跑鞋系列已经转回到北京总部。

李宁公司暗中转战芝加哥,逐渐萎缩俄州研发总部的商业战略,《俄勒冈人》的记者阿伦(Allan Brettman)作了一系列追踪报道。名为Couv的网友在其文章后评论道:“看起来波特兰又失去了一条大鱼,也许,仅仅是可能,波特兰的商业环境算糟糕。”

很多评论人士认为李宁选择波特兰作为研发中心总部,就是看中了这里是运动品牌集中地的优势,Nike、Adidas、Columbia等运动品牌设计部门都设立在波特兰。“我相信李宁认为在鞋业设计集中地对其品牌设计会有帮助,至少优秀设计师只要出高薪就可以挖角。”在中国城做生意多年熟悉中美两国文化的李先生和记者说。李先生对《俄勒冈人》记者阿伦的意见并不苟同,他指出自己的不同观点:“我发邮件给他,告诉他李宁会选择转移到芝加哥和这里的文化也有关系。波特兰中国城复兴计划这么久还是举步维艰,一个重要原因就是游民收容所就在中国城旁边,游民这么多的地方如何复兴?”李先生觉得波特兰对其他族裔文化并没有他们自己认为的那么宽容。也有其他华人指出,李宁选择波特兰最大的错误在于,“即使挖角到好的设计师,李宁产品也不过是Nike化的李宁,镶了李宁Logo的Nike鞋。”他们认为彻底洋化与李宁先生提出的宗旨“李宁是世界的李宁,不是中国的Nike”相违背。

也许李宁也意识到了全部照搬美国设计不是一个好的出路,格雷迪表示,“李宁新公司的产品将集中体现东方哲学的身心相连,通过实现身心同意来达到运动平衡的效果,这些产品将为美国的消费者带来一个全新的视觉和选择。”而“数字李宁”的口号是:“你从没有听说过的最大的品牌”。Acquity公司的人员认为利用数字销售渠道可以让李宁在开拓美国市场的同时将风险降到最低。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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