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2月手游成本指数iOS忠实用户成导读本28美元

发布时间:2020-02-12 20:12:23 阅读: 来源:榻榻米厂家

Fiksu最近发布了2015年2月手游成本指数报告,该报告显示,iOS平台的CPI比稳定在了1.28美元,同比增长17%;Android平台的CPI从1.53美元增长至1.51美元,同比增长了16%。

AppStore下载量方面,由于假期季的结束,2015年2月份的平均每日下载降低至970万,不过,同比依然增长了43%。在忠实用户获取方面,2月份的数据已经达到了2.8美元,同比增长了61%,这意味着营销者们不得不开始寻求更多的用户获取渠道。

忠实用户获取成本(CPLU)

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户,该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。2月iOS平台的CPLU指数比1月下滑了3%至2.8美元,但却同比增长了76%。

AppStore竞争指数(平均每日下载量)

AppStore竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看,2月AppStore每日下载量相比1月份有所下滑,主要是因为假期季的结束,1月份曾经创下了1030万的平均每日下载记录。不过,尽管比不上1月份,但2月的AppStore平均每日下载量还是同比增长了43%。

应用安装成本(CPI)

CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势,主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2015年2月,iOS平台的CPI稳定在1.28美元,同比增长了17%;Android平台的CPI从1.53美元降至1.51美元,同比增长了16%。

2015年1月应用发布成本指数(CPL)

应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化,主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。2月份的Android平台CPL指数降低至0.15美元,比1月降低了14%,同比增长18%;iOS平台的CPL指数也比1月降低7%至0.24美元,同比增长了21%。

分析

在1月份的平均每日下载量突破了千万大关之后,随着假期季的结束,AppStore的平均每日下载量也比1月份减少了6%,不过和2014年2月相比,依然增长了43%,这也同时意味着,手游的营销和用户购买成本会持续增长下去。作为对比,2014年1月份的iOS平均每日下载量是680万,只相当于今年同期的51%,而当时的忠实用户获取成本是1.59美元,但2015年2月份的忠实用户获取成本已经增至2.8美元。因此,虽然成本在增长,但开发商和发行商们还在不断的投入更多预算进行推广。据eMarketer预测,美国2015全年的移动广告投入将会超过PC数字广告消费,在接近290亿美元的数字广告消费额当中,有30亿美元是用在移动应用安装的广告。

根据以往的经验,2月份是假期后的回落期,而且2月份是一年最短的月份,业内没有重大活动或者游戏宣布,所以这也是2月份iOS平均每日下载量回落的原因。但是,开发商和发行商们并没有停止投入广告的力度,iOS和Android平台的忠实用户获取成本、CPI等数据和1月份相比都没有特别大的浮动,同比都出现了增长。

在接下来的几个月里,市场营销者们应该尝试更多的营销方式,把营销资金用在能够最大化推广效果的渠道上,比如RTB广告系统。

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