机械网--日化产品纸盒包装的奇思妙想(上)

虽然基本纸盒包装元素在最近几年来1直保持着相同，不过如今的包装的高需求推动了纸袋设计，努力使得货架上产品差异化。最新纸板和塑料盒利用了不寻常的材料、特殊的装璜技术和奇妙的形状来突出包装。而大众产品和高级产品之间的界限也变得模糊，越来越多的产品都在2级包装中销售。主要趋势虽然最近几年没有任何创新冲击2级包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明的利用现有的资源。下面将介绍的是影响着纸板和塑料包装盒结构的几个主要趋势：◆不同寻常的形状“我们已有越来越多的公司要求不同的形状。他们会说，‘这是1个礼品盒。让我们做1些突破传统的变化，而不是1个常规的扁平形状’，”美国纽约AGI/Klearfold的营销经理Patrick McGee表示。这个领域中相对较新的变化是利用注塑成型塑料端盖。AGI/Klearfold最近就为宝洁的玉兰油Regenerist品牌利用了该项技术。终究完工的纸盒看起来更象1个圆柱体而不是1个立方体。即使没有使用塑料端盖，纸板仍然能被用来产生出与众不同形状的纸盒。例如Arkay Packaging，就为Curious By Britney Spears纸盒生产了1种由折纸手工灵感而来的包装。◆有纹理的材质“富有纹理的材质已非常流行，”美国纽约Diamond Packaging的营销经理Dennis Bacchetta表示。“纹理常常是通过在1整张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时，就发现它赋予1种和标准或光滑纸板不同的触感。虽然我们能使用光滑或亚光的终究效果，多数客户还是偏好结合有纹理材质的1种亚光效果。”其它供应商也深表同意。很多护理品生产商和包装商正在寻求具有1种不同类型质感的材质。他们正寻求具有1种碎石粒纹粗糙效果的纸板，1种绒面感觉等自建房住几年了遇强拆怎么办。纹理质感也能通过使用涂层来产生。◆展现主要包装对使得消费者也能瞥见内包装的重要性已不断增加。“相当多的资金被投入到设计、开发、成型和内包装的1些方面能使得它们变得雕刻般并且成为收藏家物品，” 美国IBC Shell Packaging的总裁Norman Kay介绍说。“越来越多的，随着合适的产品，包装盒正展现给你1个内在的和你所能获得的视觉提示。”虽然这类效果能通过纸板开口来做到，但是其它品牌营销者正选择通过1种结合性包装来到达这个目的——在1个纸板结构内嵌入1个塑料窗口。有专家认为，很多业者注意到纸板和塑料在将来是1个非常有效的结合。◆闪烁夺目闪烁和吸引眼球的材料的利用也在出现。特殊效果的油墨、涂料和金属材质也加入到了这1潮流。“客户们正越来越多的寻求使得他们自己与众不同，但同时又关注着本钱开销。这就是为何墨水生产商正更多的为石刻平版橡皮印刷（litho offset press）建议创新产品，比方金属油墨或带有更大薄片的珠光油，”加拿大Wilco的销售市场总监说。很多的人正在寻觅差异化的下1层面是什么，而这是1种不同的材质，它多是全息或银箔。有些业内人士还认为国有土地拆迁补偿标准，今年将特别全部围绕着色彩。业界将会看到很多带有很多装璜的夺目纸板。除纸盒构造上的趋势，供应商也正留意到次级包装市场中的趋势。最引人注视的转变要算是被容纳在次级纸盒包装中的大众市场产品类的数量。1个普遍认同的趋势是，大众市场的营销者正利用更多的次级包装。传统上限制在百货公司档次的产品，或是那些传统意义上严格的走百货公司销售层面的营销者，正开始开发针对大众市场本身的品牌。传统大众市场营销者也正在他们的市场中采取或鼓励更高价值的大众品牌。他们将他们的品牌逐渐建立到百货公司产品的档次。(待续)